世界最大のブランドの名前の由来

大きなブランド名とロゴ
(画像クレジット:ゲッティイメージズ)

バナナと名付けられた場合、アップルは世界で最も価値のあるブランドになるでしょうか?ブランディングでは、正しい名前を選択することよりも重要なことはほとんどありません。物事がうまくいけば、あなたは長い間それで立ち往生するでしょう。うまくいけば、Hoover、Xerox、Kleenex、そしてPortalooが示すように、いくつかの言語ではなくても、自分の言語に新しい単語を追加するだけかもしれません。

ロゴはブランドの見方に大きな役割を果たしますが、 ロゴデザイン )、口頭でのコミュニケーションとは、私たちが通常最初にブランドに出会い、口コミで広め、それを求め、オンラインで検索するのは、まだ名前を通じてであることを意味します。

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名前は「製品の意味体系の主要な構成要素」であると記号論者のMarcelDanesiは次のように述べています。 彼の本ブランド。 また、ブランドを法的に保護できるようにするものの1つでもあります。ここでは、世界最大のブランドのいくつかがどのように名前を付けられたか、そして彼らのストーリーからどのような教訓を学ぶことができるかを見ていきます。



ブランディングのインスピレーションをもっと知りたいですか?世界の私たちの投稿を参照してください 最高のロゴ

01.親しみやすくアクセスしやすいと思う

ロゴ付きのAppleMacBook

Appleの日常の名前は通常、単語として表示されることはありません。すぐに認識できるロゴのデザインに適しています。(画像クレジット:Pexels)

スタートアップは名前に際限なく苦しむかもしれませんが、最もありそうもない場所でインスピレーションが湧くことがあります。伝記作家のウォルター・アイザクソンによると、スティーブ・ジョブズは果物食を食べているときにリンゴ畑を訪れていたときに、この一般的な果物がコンピューター会社に楽しくてアクセスしやすい名前を提供できることに気づきました。

短く、キャッチーで、威圧的でなく、ロゴに簡単に変換できました。コンピューターとは関係がないという事実により、ITの世界の寒さから際立っていました。これは、ジョブズが検討していた他の名前とは対照的です。脅迫的な響きのExecutex。その言葉が多くの人々の既存の語彙の一部であるということは、ジョブズがおそらくその果樹園で考えたことさえなかったであろう連想を呼び起こす詩的な共鳴を生み出しました–知識の木、子供の頃の無実、ニュートンのリンゴ(初期のロゴを提供しました)、そして、このブランドがシアン化物が混入したリンゴを噛んで自殺したアラン・チューリングへのオマージュとして名付けられたという都市伝説さえあります。

Apple Recordsとのほぼ30年間の論争につながったにもかかわらず、その名前は完璧でした。 Jobsが代わりにグーズベリーピッキングを行っていたとしたら、同様の成功を想像するのは難しいでしょう。

02.つづりを試す

Googleロゴ

グーグルは誰かがグーゴルの綴り方をグーグルしなかったときに生まれました(画像クレジット:Brands of the World)

時々、名前はインスピレーションよりも偶然によって現れることがあります。ラリーペイジとセルゲイブリンは、バックリンクを分析したため、最初の検索エンジンをBackRubと呼んでいました。これは、開始者にとっては理にかなっていますが、他の人にとってはマッサージデバイスのように聞こえ、世界で2番目に価値のあるブランド(Amazon)に発展するのは困難だった可能性があります。ナンバーワンです。ポイント6)を参照してください。

グーゴルプレックスとグーゴルという言葉は、どちらも非常に多く、ブレーンストーミングセッション中に出てきました。その後、スタンフォード大学の大学院生であるショーンアンダーソンがドメインが利用可能かどうかを確認したときに、後者のスペルが間違っていたようです。それ以来、世界中で使用される動詞になりましたが、誰かが何かを「Bing」するように言うのはまだ聞いていません。

既存の動詞の接尾辞(-le)と、見た目を意味する「goggle」との類似性を備えた、それが意味するようになった意味を意味するように聞こえるので、部分的には非常にうまく機能します。

ここでは、スペルの変更は偶発的なものでしたが、Sci-Fi ChannelのSyFyへの非常に嘲笑された変換は、注意して処理するための警告としても機能するはずですが、覚えやすく、法的に保護可能な名前を取得するために意図的にスペルを変更した企業はたくさんあります。

03.時々文字通りの作品

Facebookのロゴ

Facebook –それは缶に書かれていることをします(画像クレジット:Brands of the World)

一部の名前は非常に文字通りであるため、創設者にちなんで名付けられたものであれ、彼らが行っていることの説明的な要約であれ、考えるのにそれほど時間がかからなかったように思われます。

「Facebook」は、もともと知られていましたが、「The」は後に祖父母がどこにでも追加するために削除されましたが、米国の大学の新入生に配布された物理的な紙のディレクトリにちなんで名付けられ、当初は同じ目的を果たしました。最初はハーバード、次にアイビーリーグ、そして海外の大学で、2006年にすべての大学に入学しました。

名前は文字通りで、境界をすばやく超えられるほどシンプルでした。世界最大のブランドの1つであるコカ・コーラは、1886年に、繰り返される「コ」音節の頭韻的なフォノ美学に助けられて、当時の2つの主要な成分であるコカの葉とコーラナッツにちなんで名付けられたときも同様に直接的なものでした。どちらの場合も、独特のフォントは、非常に文字通りの名前がブランドとして際立つ個性を帯びるのに役立ちました( ビッグブランドのフォント s、またはガイド フリーフォント 独自のデザインを作成するため)。

04.神々に触発される

単語とダニのナイキのロゴ

どちらの発音でも、ナイキの名前はブランディングの勝利です(画像クレジット:Pixabay)

何百もの企業が、古典、ラテン語、古代の神話に目を向け、運をもたらすというほとんど迷信的な信念を持ち、ほとんどの人がほとんど考えを持っていなくても、それらは集合意識の普遍的な部分であるという考えを持っています彼らが誰であるか、または彼らが何を意味するかについて。

ニーケーはギリシャの勝利の女神であり、アスリート向けの靴を製造する会社にとっては素晴らしい選択でした。人々でさえそれを発音する方法に同意することはできませんが、スウッシュのシンボルは勝利の風を完璧に表現し、ブランドを識別するには、ロゴだけで十分です( テキストのないロゴ )。

映画やテレビのグラフィックデザイン

オラクル、マツダ、アラックス、アルゴス、オリンパス、アテナ、オリオンピクチャーズ、パンドラジュエリー、スバルピックアップトラック、ディオニュソスワインサプライヤー、アイオニスファーマシューティカルズなど、同じトラックをたどる他のいくつかのブランドは、イスラム国の台頭に続くナスダックのISISティッカー。

05.窓の外を見る

アドビのロゴ

アドビはカリフォルニアの小川にちなんで名付けられました(画像クレジット:Brands of the World)

ホワイトボードから一瞥して外を見るとよい場合があります。すぐにはわからなくても、設立された場所にちなんで名付けられた会社はたくさんあります。アドビは、素晴らしい協会である建築材料にちなんで名付けられたのではなく、創設者のジョン・ワーノックとチャールズ・ゲシュケがカリフォルニア州ロスアルトスに住んでいた地域の背後を流れる小川にちなんで名付けられました。

Ciscoロゴ

橋を見つける(画像クレジット:Cisco)

一方、シスコシステムズは、サンフランシスコのハイテク都市の名前を単に短縮したものです。ロゴを見ると、実際にはゴールデンゲートブリッジであることがわかります。

1897年に設立された石油・ガスの巨人シェルは、その事業とは関係がないが、創設者のマーカス・サミュエル卿が彼の周りにいたものにちなんで名付けられました。彼の父、マーカス・サミュエル・シニアは、エキゾチックな貝殻をコレクターに販売する事業を営んでいました。ロンドン。

06.大きく考え、最初に考える

アマゾンのロゴ

アマゾンはアルファベット順のリストの早い段階で登場し、規模も伝えます(画像クレジット:Brands of the World)

多くの企業が、アルファベット順のリストの上部に表示されるように、文字「A」で始まる名前を選択しています。それがAmazonにとって非常にうまく機能した理由は、世界最大のジャングルの名前を選択することで、最大のオンラインストアになり、すべてを太陽の下でストックするという野心の規模が設定されたためです。

名前に「Z」が含まれているのは嬉しい事故でした。 ターナーダックワース AとZをつなぐ笑顔のロゴを作成し、名前の背後にあるコンセプトを完全に強調します。

イラストレーターcs6でパターンを作成する方法

ブラッドストーンによると エブリシングストア:ジェフベゾスとアマゾンの時代 、ベゾスは彼の弁護士に、彼の最初の名前であるカダブラから彼を話してくれたことに感謝します。彼は彼の弁護士がそれをカダバーと誤解した後に落としました。

オカルトのブランディングの専門家や手を出す人は、特定の文字には魔法の力があると言いますが、「A」はリストのトップに近づきますが、「K」(コダック、クラフト、ケロッグ、Kマート)は強力で鋭敏であると考えられています、「X」と「Z」は、一般的なスピーチよりもはるかに多くブランド名に表示されます。

07.短いほど良い

名前の付いたIKEAストアフロント

イングヴァル・カンプラード・エルムタリッド・アグナリッドを店の横に置くのは難しいでしょう(画像クレジット:PexelsのAlexander Isreb)

Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnarydは少し一口で、国際的なブランドになる可能性は低いでしょう。一方、IKEAは短く、きびきびとしていて、世界で最も価値のあるトップ40ブランドに潜入しています。 フォーブスによると 。イングヴァルカンプラードは会社の創設者であり、エルムタリドは彼が育った農場の名前であり、アグナリドは農場のある村の名前です。

成功への道のりで元の名前の一部を切断したブランドに事欠きません。 Sky Peer to PeerはSkypeに短縮され、Peter’s Super SubmarinesはSubwayになり、Nintendo Playing CardCompanyは単にNintendoになりました。

そして、それは英語だけに適用されるわけではありません。トヨタ自動車は豊田家によって設立されましたが、「豊田」はペンを10ストロークで書くのに対し、「豊田」はカタカナとひらがなの両方のシステムで8つしか使用しないため、名前が変更されました。日本の文化。

08.変更することを恐れないでください

IBMロゴ

おなじみのBigBlueIBMのロゴ(画像クレジット:Brands of the World)

設立後に名前を変更するのは難しいかもしれませんが、不可能ではありません。ほとんどの場合、変更は、他の国の顧客が発音できる、より国際的にわかりやすい名前を必要とする合併や買収、または新しい市場への進出が原因で発生します。 IBMは、International Business Machines Corporationの略で、元の、ぎこちなくハイフンでつながれたComputing-Tabulating-RecordingCompanyよりも拡張性があります。

C-T-Rは、焦点の異なる複数の企業の統合にちなんで名付けられました。1924年に採用されたIBMは、米国を超えて拡大し始めた同社の進路とグローバルな野心をより明確に定義することが証明されました。拡張を主導したトーマス・ワトソンが、以前の雇用主であるNational Cash Register Companyに参加したいと考えていたという憶測もあります。恨みは、創造性を生み出す可能性があります。

映画の特殊効果の例

IBMから学ぶもう一つの教訓は、あなたのニックネームを受け入れることでお金を払うことができるということです。 IBMは、1970年代に同社が製造した大型の青いメインフレームコンピューターのために、顧客自身が造ったように見えるBigBlueソブリケットを受け入れて使用しました。

09.あなたが持っているもので作業する

ザラのロゴ

今年初めに発表されたZaraの新しいロゴ(画像クレジット:Zara)

自称ルイヴィトンに次ぐ世界で最も価値のある一般的な衣料品ブランドは、スペインのザラです。創設者のアマンシオオルテガガオナは当初、ギリシャのゾルバにちなんで最初のショップをゾルバと呼ぶ予定でしたが、ラコルーニャの町で、1964年の映画に触発されたのは彼だけではなく、近くのバーにも同じものがありました。名前は文句を言った。

オルテガはすでに看板の型を埋めていたので、ザラを思いついたものを急いで再配置しました。さらにもう1つのニアミスであり、このリストのほとんどの名前と同様に、結果は簡潔で、独特で、記憶に残り、(いくつかの言語で)舌から外れます。今日、世界中のハイストリートには、ザラのロゴがないものがほとんど欠けているように見えます(ただし、 最新のイテレーションには、物議を醸すカーニングが含まれています )。

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